Casinostreaming och svensk publik – så bedöms reklam för spel utan svensk licens

En ny granskning av casinostreaming väcker frågan hur spelreklam som framförs på engelska ska bedömas när delar av publiken finns i Sverige. SVT rapporterade den 10 november 2026 att Socialdemokraterna vill kalla Spelinspektionen till riksdagens kulturutskott efter medieuppgifter om marknadsföring av casinon utan svensk licens. Det är en politisk reaktion och mediegranskning – inte i sig ett beslut om att en viss sändare har brutit mot lagen.

Vad avgör om marknadsföringen riktas till Sverige?

Spelinspektionen beskriver på sin informationssida om olaglig spelverksamhet att bedömningen görs samlat och från fall till fall. Språk är en av flera möjliga indikatorer, men ingen automatisk frisedel. Myndigheten nämner bland annat svenska domäner, svensk kundservice, svenska betalsätt och marknadsföring genom influencers som faktorer när man undersöker om verksamhet riktas till svenska konsumenter.

Därför räcker det inte att ensam kontrollera om en livestream är på engelska eller svenska. Relevanta frågor kan också vara vilka företag som exponeras, var tittarna finns, om svenska kunder kan spela via de presenterade tjänsterna och hur marknadsföringen är utformad. Det krävs en konkret bedömning av omständigheterna i det enskilda fallet.

Reglerna handlar också om den som främjar spelet

Spelinspektionen förklarar att förbud mot att i förvärvssyfte främja olovligt spel kan omfatta annonser, affiliatelänkar och marknadsföring i sociala medier. Även tekniska och kommersiella förmedlingstjänster kan vara relevanta beroende på vad de faktiskt gör. Att visa ett varumärke i en journalistisk text är något annat än att uppmana mottagaren att registrera sig, använda en kod eller börja spela.

För innehållsskapare och annonsörer är därför tydlig dokumentation om avsedd målgrupp, annonsavtal, betalning och länkar viktig. En redaktion bör skilja mellan licensstatus, misstankar, myndighetsbeslut, domstolsprövning och aktörens eget svar.

Myndigheten har tidigare granskat influencers

I juni 2025 publicerade Spelinspektionen information om tillsyn mot influencers som via sina onlinekanaler marknadsfört spel utan nödvändig licens för svenska kunder. Myndigheten uppgav att den aktuella marknadsföringen hade upphört efter tillsynen och att en stor del av verksamheten skett via Twitch. Denna tillsyn är bakgrund till hur frågan hanterats tidigare; den ska inte blandas ihop med den mediegranskning som rapporterats i november 2026.

Vad innebär det för konsumenten?

En svensk spelare kan kontrollera om en operatör omfattas av svensk licens via Spelinspektionens offentliga licensregister. Det är viktigt att kontrollera juridisk operatör och den aktuella webbadressen, inte bara ett logotypnamn som syns i en video. Förklaringar om licens och spelarskydd bör utgå från verifierbara uppgifter och aktuella beslut.

Den här artikeln innehåller inga affiliatelänkar, bonuskoder eller speluppmaningar. Den tar inte ställning till enskilda personers rättsliga ansvar. En sådan bedömning tillkommer behöriga myndigheter och domstolar utifrån konkreta omständigheter.

Källor och metod

Artikeln bygger på SVT:s rapportering den 10 november 2026, Spelinspektionens förklaring av olaglig spelverksamhet och myndighetens tillsynsrapport om influencers från juni 2025. Faktauppgifter tillskrivs respektive källa och inget påstående om skuld görs utan ett formellt beslut.

Läs också

• så kontrollerar du svensk spellicens