Spelreklam når unga vuxna – Spelinspektionen ser utbredd exponering 2026

Spelinspektionens nya undersökning om 18–29-åringars spelvanor visar inte bara vilka spelformer unga vuxna använder. Den lyfter också en viktig marknadsföringsfråga: de flesta som svarat uppger att de har tagit del av reklam för spel om pengar, och direktmarknadsföring uppges vara vanlig även bland personer som inte är registrerade kunder hos spelbolag.

Resultatet publicerades den 18 september 2026 och bör läsas med en viktig reservation. Spelinspektionen kan utifrån undersökningen inte avgöra om marknadsföringen kommer från svenska licenshavare eller från olicensierade aktörer. Det går därför inte att använda materialet för att anklaga enskilda bolag. Däremot visar undersökningen att unga vuxna exponeras brett för spelbudskap och att frågan om avsändare, kanal och målgrupp behöver granskas närmare.

De flesta unga vuxna uppger att de sett spelreklam

Spelinspektionens webbpanelsundersökning genomfördes under våren 2026 bland personer i åldern 18–29 år. Myndigheten delade upp resultaten i åldersgrupperna 18–24 och 25–29. I den publicerade sammanfattningen framgår att de flesta svarande har tagit del av marknadsföring för spel om pengar.

Det säger något om hur närvarande spelreklam är i den digitala miljö där unga vuxna rör sig. Marknadsföring kan förekomma i allt från traditionella annonser och sökresultat till sociala medier, sponsrat innehåll och andra digitala kanaler. Undersökningen specificerar inte att varje sådan exponering kommer från ett svensklicensierat bolag, vilket är avgörande när resultaten tolkas.

CasinoMulti har redan gått igenom de bredare resultaten om ungas spelvanor och riskabelt spelande. Den här artikeln fokuserar på en smalare fråga: vad marknadsföringsdelen faktiskt visar och vilka slutsatser som går – och inte går – att dra.

Direktmarknadsföring trots att personen inte är registrerad kund

En särskilt intressant del av undersökningen är uppgiften att det är vanligt att unga får direktmarknadsföring från spelbolag trots att de inte är registrerade kunder hos bolagen. Det väcker frågor om hur kontaktuppgifter har samlats in, vilken aktör som faktiskt skickat meddelandet och om mottagaren kan ha haft en tidigare relation som inte fångas av den egna uppgiften i en enkät.

Det är samtidigt viktigt att hålla isär enkätresultat och tillsynsbevis. Att en respondent uppger att hen fått direktmarknadsföring betyder inte i sig att ett visst licensierat spelbolag har brutit mot regler. För en sådan slutsats krävs en granskning av avsändare, mottagare, samtycke, kundrelation och den konkreta kommunikationen.

För spelaren är det klokt att inte klicka vidare enbart för att ett meddelande ser professionellt ut. Kontrollera domänen, avsändaren och vilket bolag som står bakom erbjudandet. Om en annons leder till en casinosida bör licensstatus kunna verifieras hos Spelinspektionen innan du registrerar dig eller lämnar personuppgifter.

Licensierad och olicensierad marknadsföring måste skiljas åt

Spelinspektionen skriver uttryckligen att undersökningen inte visar om den marknadsföring unga möter kommer från licensierade eller olicensierade aktörer. Det är en central begränsning. Den svenska spelmarknaden består både av licensierade operatörer som omfattas av svensk spellag och utländska aktörer som kan rikta sig mot svenska spelare utan svensk licens.

För konsumenten kan skillnaden vara svår att se i en snabb annons. Ett svenskt språk, kronor som valuta eller en välgjord kampanjsida är inte i sig bevis på svensk licens. Därför bör licenshavaren och den registrerade domänen kontrolleras separat.

Frågan har också en politisk dimension. Vi har tidigare skrivit om att regeringen utreder ungas spelande, spelreklam och Spelpaus. Spelinspektionens nya undersökning ger ytterligare aktuell data till diskussionen, men myndighetens resultat måste fortfarande analyseras tillsammans med tillsyn, lagstiftning och mer detaljerade marknadsdata.

Marknadsföring och riskabelt spelande förekommer i samma undersökning

Undersökningen visar samtidigt att riskabelt spelande är vanligare bland män än kvinnor och att andelen är högst bland män 18–24 år. Spelinspektionen beskriver också samband mellan riskabelt spelande och streamat spelinnehåll, lootlådor och skin-gambling.

Det betyder inte att exponering för reklam automatiskt orsakar riskabelt spelande. Den typen av orsakssamband går inte att slå fast utifrån en webbpanelsundersökning av det här slaget. Men när en grupp både uppger hög reklamkontakt och samtidigt innehåller en undergrupp med förhöjd förekomst av negativa spelkonsekvenser finns det goda skäl att följa frågan noggrant.

Ansvarsfull marknadsföring behöver därför bedömas utifrån mer än klick och konvertering. Budskapets utformning, kanal, frekvens och vilka mottagare som nås spelar roll. Särskilt känsligt blir det när marknadsföringen kan uppfattas som att spel är en väg till ekonomisk framgång eller ett sätt att lösa förluster.

Så kan du kontrollera casinoannonser du får

Börja med att identifiera den faktiska avsändaren. Ett varumärke kan ägas eller drivas av ett annat juridiskt bolag, och det är licenshavaren som är relevant när du kontrollerar svensk licens. Gå inte via annonsens länk om du är osäker; sök i stället upp Spelinspektionens licensregister eller casinots officiella domän separat.

Var också försiktig med meddelanden som skapar tidspress, lovar ovanligt stora bonusar eller efterfrågar känsliga uppgifter via e-post eller chatt. Kontrollera att erbjudandet och villkoren faktiskt finns på den verifierade operatörens webbplats. Om avsändaren inte går att identifiera tydligt bör du inte lämna betalnings- eller identitetsuppgifter.

Vad behöver följas framåt?

Det mest intressanta nästa steget blir att se om myndigheter eller forskare kan bryta ned exponeringen efter kanal och avsändartyp. Det skulle göra det möjligt att bättre skilja mellan marknadsföring från svenska licenshavare, olicensierade operatörer, affiliates, sociala medier och andra aktörer.

Spelinspektionens undersökning ger redan nu ett tydligt skäl att följa frågan. Unga vuxna är en viktig konsumentgrupp samtidigt som 18–24-åriga män sticker ut i resultaten om riskabelt spelande. Att förstå vem som når dem med spelbudskap och hur den kommunikationen ser ut är därför centralt för ett fungerande konsumentskydd.

Källa

Spelinspektionen, ”Spelinspektionen har undersökt ungas spelande”, publicerad 18 september 2026: https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/spelinspektionen-har-undersokt-ungas-spelande/

Spela aldrig för mer än du har råd att förlora. Om du vill stänga av dig från registreringspliktigt spel hos svenska licenshavare kan du använda Spelpaus.se.