Storbritanniens överhus vill se ett omfattande förbud mot spelreklam

Storbritanniens House of Lords har skärpt tonen i debatten om spelreklam. I en uppföljningsrapport som publicerades den 17 september 2026 rekommenderar House of Lords Liaison Committee ett omfattande förbud mot gambling advertising och vill samtidigt flytta mer av tillsynen till Gambling Commission.

Det är viktigt att skilja på en parlamentarisk rekommendation och gällande lag. Något generellt förbud har inte införts. Rapporten är ett politiskt underlag till regeringen och kan följas av lagstiftning, remisser eller andra regleringsåtgärder.

Rapporten följer upp utredningen från 2020

House of Lords granskade spelindustrins sociala och ekonomiska effekter redan 2020. Den nya rapporten är en uppföljning med särskilt fokus på reklam, marknadsföring och sponsring.

UK Parliament meddelade inför publiceringen att kommittén bland annat granskat hur spelreklamen utvecklats sedan 2020, hur minderåriga exponeras och om dagens regler fungerar tillräckligt bra för att minska spelrelaterade skador.

Den 17 september publicerades uppföljningen. Branschmediet iGamingBusiness beskriver slutsatsen som ett tydligt steg mot hårdare reglering: kommittén anser att ett omfattande reklamförbud är det mest effektiva alternativet för att minska exponeringen.

Gambling Commission föreslås få större ansvar

En central del i rapporten är att tillsynen av spelreklam i större utsträckning bör ligga på lagstadgad grund. Kommittén riktar kritik mot dagens blandning av Advertising Standards Authority, regler för tv och radio samt frivilliga branschåtaganden.

Förslaget är att Gambling Commission ska få en mer central roll som regulator även för reklamområdet. Det skulle innebära en tydligare koppling mellan den licens som krävs för att erbjuda spel och de marknadsföringsregler som operatören måste följa.

Det är dock inte klart exakt hur ett framtida förbud skulle avgränsas. Frågor som affiliate-marknadsföring, sökannonser, sociala medier, bonuskommunikation, sportsponsring och varumärkesreklam kan behöva regleras separat om regeringen går vidare.

Barn och sårbara grupper står i centrum

Kommitténs argumentation bygger i stor utsträckning på ett folkhälsoperspektiv. Rapporten tar upp exponering bland barn och unga samt sambandet mellan intensiv marknadsföring och problemspelande.

Enligt sammanställningen från iGamingBusiness hänvisar rapporten också till Gambling Survey for Great Britain och uppskattningar om att mellan ungefär en och 1,5 miljoner vuxna i Storbritannien ligger på nivåer i Problem Gambling Severity Index som indikerar problemspelande.

Det betyder inte att all reklam automatiskt leder till spelproblem hos varje individ. Kommitténs slutsats är i stället att den totala exponeringen är så omfattande att bredare begränsningar bör övervägas som en folkhälsoåtgärd.

Ett reklamförbud skulle påverka fler än casinon

Om regeringen skulle följa rekommendationen fullt ut berörs inte bara online casino. Den brittiska marknaden omfattar även sportbetting, bingo, lotterier och landbaserade aktörer.

Särskilt stor blir frågan för idrotten. Bettingbolag syns på tröjor, arenor, digitala skyltar, tv-sändningar och i kommersiella partnerskap. Ett omfattande förbud kan därför påverka både operatörernas kundanskaffning och intäkter för klubbar och medier.

Affiliate-sajter kan också beröras om reglerna utformas så att kommersiella casinorekommendationer eller bonusjämförelser räknas som reklam. Exakt var gränsen skulle gå är ännu inte fastställt.

Branschen varnar för den illegala marknaden

Branschorganisationer har återkommande argumenterat för att alltför hårda begränsningar kan göra det svårare för licensierade operatörer att konkurrera med olicensierade sajter. Den invändningen finns även i den aktuella debatten.

House of Lords-kommittén delar inte uppfattningen att ett reklamförbud i sig skulle göra en stor svart marknad oundviklig. Det kommer därför sannolikt att bli en viktig skiljelinje om regeringen går vidare: hur konsumentskydd kan skärpas utan att samtidigt göra olicensierade alternativ mer synliga.

För spelare är licensfrågan fortfarande central. Läs vår guide om casino med svensk licens och hur du kontrollerar en casino-licens.

Vad betyder rapporten för svenska spelare?

Rapporten ändrar inte svensk spellag. Den brittiska marknaden regleras separat av brittiska myndigheter och en operatörs UK-licens ersätter inte en svensk licens när verksamheten riktas mot Sverige.

Däremot är utvecklingen relevant även utanför Storbritannien eftersom landet länge varit en av Europas största och mest mogna reglerade onlinemarknader. Om regeringen genomför mycket långtgående reklamrestriktioner kan andra jurisdiktioner studera resultatet.

Sverige har redan egna regler för spelreklam, omsorgsplikt och licensiering. Därför bör jämförelser göras på regelverksnivå och inte som om en brittisk rekommendation automatiskt gäller här.

Nästa steg är politiskt

Det avgörande nu är regeringens svar. House of Lords kan rekommendera åtgärder, men regeringen och parlamentet måste driva den faktiska lagstiftningen om reglerna ska ändras.

Det är därför för tidigt att skriva att spelreklam har förbjudits i Storbritannien. Korrekt nuläge den 18 september 2026 är att en House of Lords-kommitté rekommenderar ett omfattande förbud och en starkare lagstadgad tillsyn under Gambling Commission.

Sammanfattning

House of Lords Liaison Committee rekommenderar i en rapport från den 17 september 2026 ett omfattande förbud mot spelreklam i Storbritannien. Kommittén vill också ge Gambling Commission en större roll i reklamregleringen och motiverar förslagen med ett folkhälso- och konsumentskyddsperspektiv. Rekommendationen är ännu inte lag, och nästa steg beror på hur den brittiska regeringen väljer att svara.

Källor

UK Parliament, House of Lords Liaison Committee, publiceringsinformation 14–17 september 2026: https://www.parliament.uk/business/lords/media-centre/house-of-lords-media-notices/2026/september-2026/gambling-industry-committee-follow-up-report-to-be-published-on-thursday-17-september-2026/

iGamingBusiness, 17 september 2026: https://igamingbusiness.com/marketing-affiliates/house-of-lords-urges-near-total-ban-gambling-advertising-public-health-crisis/